SEMINARIO TECNICO “INNOVACOM” - LUNEDI’ 26 MARZO 2007

Estratto

La Regione Toscana ha stimolato la nascita dei Centri Commerciali Naturali sostenendo iniziative e azioni di comunicazione, promozione ed eventi organizzati al loro interno e co-finanziando la riqualificazione dei centri urbani. Una risposta innovativa per valorizzare il commercio di vicinato e proiettarlo in una dimensione più competitiva tenendo conto dei cambiamenti determinati dalle variate abitudini al consumo delle famiglie e dalla presenza della grande distribuzione. Sono veri e propri centri commerciali a ‘cielo aperto’, costituiti dagli esercizi storicamente presenti in un centro urbano riuniti in un’unica realtà per valorizzare la propria attività e promuoverla secondo la logica che ‘l’unione fa la forza’.

A Montecatini, Città delle Terme è stato costituito il CCN, uno dei pochi a livello Regionale in forma consortile.

Le tre Associazioni del commercio promotrici del progetto hanno sostenuto fin dall’inizio l’idea che a Montecatini Terme fosse giusto ed indispensabile la costituzione di un consorzio di imprese definito in Centro Commerciale Naturale. Il percorso è stato lungo ed ambizioso e oggi come Presidente e a nome del consiglio direttivo del CCN di Montecatini siamo orgogliosi che la collaborazione con l’Amministrazione Comunale, Regionale, con le Associazioni di categoria, la Camera di Commercio di Pistoia ed altri enti privati e pubblici abbia riscosso successo e portato il CCN alla conoscenza diffusa fra gli operatori Montecatinesi, nei confronti delle Istituzioni e verso la clientela sia essa residente che turista.

Il nostro CCN sicuramente è e sara un modello vincente, nel quale si prospetta e si sviluppa un valore aggiunto. Convinti di questo abbiamo ricercato la differenziazione che poteva esercitare verso l’esterno, ovvero “l’unicità”, di ciò che rende la nostra offerta unica, con una identità propria, che chiaramente si distingue da quella di altri concorrenti simili.

L’Unicità l’abbiamo ricercata ed ottenuta nella ricerca dei fattori di rilevanza offerti dal contesto di Montecatini terme. Ovvero LE TERME, gli eventi di dimensioni e di rilevanza sovraprovinciale, il Turismo, le sue bellezze architettoniche, storiche, culturali e paesaggistico-naturali. Tant’è che questi fattori sono stati utilizzati per elaborare il programma di attività del CCN stesso.

E’ nostra intenzione Tradurre quindi l’attività di acquisto all’interno di Montecatini Terme in un’esperienza di alto significato per la persona, in grado cioè essa stessa di costituire mezzo di soddisfazione di bisogni elevati della persona (socialità, autorealizzazione) per un benessere complessivo ed autentico. In pratica il momento dell’acquisto si trasforma in una passeggiata che arricchisce la persona grazie al contesto.

Fare acquisto all’interno del Centro Commerciale Naturale Città di Montecatini Terme, significa un’esperienza particolare, un suo significato, un suo sapore, capaci di coltivare sia il senso di identità personale, che di appartenenza dell’individuo ad una comunità e per tutto questo assai differente da quella asettica o quanto meno standardizzata dei CENTRI COMEMRCIALI ARTIFICIALI.

La strategia del CCN non può essere sviluppata a prescindere dalla complessiva strategia urbana, laddove, d’altro canto, la strategia urbana non può assolutamente prescindere dal ruolo qualificante delle attività commerciali verso il luogo.

Quindi fra Amministrazione Comunale e le attività commerciali (CCN) deve realizzarsi una

Alleanza Strategica

anche perché un centro cittadino è un bene per i residenti, gli operatori privati e i turisti, che può essere valorizzato sia attraverso il sostegno alle attività commerciali, che mediante il coordinamento e l’incentivazione di tutte le iniziative di marketing e promozione volte a migliorarne l’immagine. Parcheggi e piano delle soste, traffico, arredo urbano.

Da un recente questionario svolto risulta infatti che il problema principale della città di Montecatini sono i parcheggi seguiti da traffico e trasporti pubblici: il 70% sono problemi di natura infrastrutturale. Il servizio dei parcheggi è da migliorare, così come emerge dai “Suggerimenti”, soprattutto perché sono troppo cari alcuni consentono una sostaminima adeguata , e sono pochi per l’utenza che frequenta il centro di Montecatini. Il restante 30% dei problemi riguarda un misura più o meno simile: illuminazione, sicurezza pubblica, servizi ecologici, spazi verdi e viabilità.

Sosteniamo attivamente, un progetto di marketing territoriale urbano della CCIIA di Pistoia perché in definitiva è necessario effettuare interventi strutturali per riqualificare l’offerta commerciale migliorando l'accessibilità e la fruibilità degli spazi urbani della città di Montecatini valorizzandone le bellezze architettoniche, i servizi di accoglienza e l'arredo al fine di rendere più gratificante e competitivo il commercio di vicinato.

SEMINARIO TECNICO “INNOVACOM”LUNEDI’ 26 MARZO 2007Provincia di Pistoia

SEMINARIO TECNICO “INNOVACOM”
LUNEDI’ 26 MARZO 2007
Provincia di Pistoia