“MONTECATINI
4U: IL PRIVILEGIO DI FARE ACQUISTI IN UN CENTRO COMMERCIALE NATURALE”
Il nuovo progetto del Centro Commerciale Naturale di Montecatini
Terme si espliciterà con azioni che si svolgeranno nel corso
di questo anno e parte del 2011 ha racchiuso nel titolo i suoi obiettivi:
rafforzare l’immagine del CCN di Montecatini Terme, come area commerciale
della città in cui il visitatore e potenziale cliente, possa sentirsi
protagonista e soggetto attivo.
 Per raggiungere questo obiettivo il CCN
di Montecatini adotterà strategie che mirano alla
qualificazione e alla promozione del sistema
dell’offerta commerciale della città, rendendo sempre più
riconoscibile il brand del CCN e l’offerta dei suoi consorziati.
Il nuovo progetto che tenderà, quindi, sempre più
a mettere al centro delle azioni il cliente/visitatore della città,
prevede:
-
Una maggiore informazione del consumatore attraverso
una campagna promozionale che possa dare visibilità ai soci del
consorzio e promuovere la loro attività e le loro offerte.
A breve sarà attivata una newsletter del
Centro Commerciale Naturale a cui è possibile iscriversi dal sito del
CCN che potrà promuovere gli eventi organizzati dal CCN o manifestazioni
che si svolgono nella città di Montecatini incentivando i destinatari a
venire in città e visitare il centro. Inoltre sarà uno strumento
utilizzato per comunicare le promozioni collettive del Consorzio o anche quelle
dei singoli associati o di pacchetti speciali in occasione di feste e
ricorrenze.
Saranno realizzati inoltre strumenti promozionali
concreti e visibili dal visitatore per meglio identificare i consorziati
del ccn e l’area del Centro Commerciale Naturale.
-
La qualificazione dellofferta del CCN si baserà anche
sull’organizzazione di eventi che attirano nella città un
grande numero di persone e ravvivano larea commerciale e sul sostegno alle
aperture serali estive che vengono incontro alle necessità delle
persone con orari più confacenti allo stile di vita adottato usualmente
nel periodo estivo.
Per il 19 e 20 giugno il CCN organizza con il Patrocinio e
la collaborazione tecnica del Comune di Montecatini Terme liniziativa
Concorso di eleganza asi La Belle Epoque - Rievocazione con auto e sidecar
storici, una manifestazione di due giorni a forte valenza promozionale e
turistica che richiamerà un grande numero di persone nella
città.
Il promotore ed ideatore della rievocazione storica è
lIng. Renzo Cardini, Presidente del Club Balestrero Veteran Motor Car. Il Club
è unassociazione nata nel 1984 che persegue scopi culturali ed umanitari
e riunisce gli estimatori di autoveicoli e motoveicoli di interesse storico e
collezionistico. Lintenzione del Centro Commerciale Naturale di Montecatini
Terme e dellAmministrazione comunale è quella di organizzare due
giornate di festa con la presenza di circa 45 mezzi tra auto e sidecar storici
che sfileranno per le vie centrali della città. Nella serata di sabato
verrà organizzato un concorso di eleganza delle auto e dei sidecar che
si presenteranno al pubblico in Piazza del Popolo. Nella mattinata della
domenica è prevista una visita nel borgo di Montecatini Alto.
Inoltre il Centro Commerciale Naturale di Montecatini
collaborerà con Territori in Festival, che si svolgerà
nellultimo weekend di settembre sempre nellottica di sviluppare iniziative in
città che richiamino presenze di pubblico.
Come lo scorso anno il ccn si attiverà per la
promozione sui media delle Sere d’estate a Montecatini”
aperture serali estive dei negozi di Montecatini Terme che si svolgeranno tutti
i mercoledì a partire dal 7 luglio, primo giorno dei saldi estivi, fino
al 15 settembre. La volontà del CCN è quella di promuovere le
serate del mercoledì con unefficace campagna promozionale sui media
radiofonici e televisivi e sulla stampa e di creare con la collaborazione di
tutti i commercianti dei piccoli eventi itineranti per le vie delle aree
commerciali in modo da rendere ancora più accogliente la permanenza
delle persone in città.
-
Allinterno delle azioni verranno definiti dei percorsi
innovativi di qualificazione del servizio al dettaglio in primo luogo rispetto
al residente e conseguentemente anche rispetto a chi, come ad esempio un
turista, si trova a vivere il centro urbano in modo occasionale o transitorio.
Questo percorso sarà concretizzato attraverso un sistema di
fidelizzazione che permetterà di creare un circuito per rendere
il centro urbano sempre più accogliente e funzionale alle
necessità di chi lo vive.
Per i turisti e i congressisti verranno riproposte le
Montecatini Welcome Card, delle card di benvenuto che permettono di fare
shopping con delle agevolazioni nei negozi e per i servizi che offrono i soci
del Centro Commerciale Naturale di Montecatini Terme. Le card saranno
distribuite dall Apt, dal Convention Bureau e dagli operatori turistici della
città che provvederanno a diffonderle in occasione di congressi ed
eventi vari.
Per i clienti che vivono nella città, o comunque nei
comuni limitrofi della Valdinievole, area fiorentina e piana pistoiese a breve
(mercoledì 7 luglio p.v.) sarà attivato un sistema di
fidelizzazione della clientela gestito attraverso la Montecatini 4U
Card, una tessera con microchip che consente laccumulo di punti a fronte di
acquisti eseguiti dal consumatore e la conseguente corresponsione di premi.
Per promuovere il circuito verrà realizzato un ricco
catalogo dei premi messi in palio dai commercianti del ccn. Il catalogo
verrà spedito alle famiglie del Comune di Montecatini questo
permetterà di:
- Valorizzare gli esercizi del Centro Commerciale Naturale
di Montecatini Terme
- Far riconoscere e circolare il marchio del Centro
Commerciale Naturale
- Incrementare la spesa media: incrementando la frequenza e
le occasioni di acquisto allinterno degli esercizi del CCN.
-
Il privilegio di fare acquisti nel CCN di Montecatini
sarà determinato anche da varie agevolazioni che il ccn offre alla
propria utenza attraverso le collaborazioni con i soggetti privati che operano
sul territorio: sono state attivate delle convenzioni con Estate Regina, le
Terme di Montecatini e la Fondazione Collodi per ottenere degli sconti
presentando la Montecatini Welcome Card e la Montecatini 4u Card.
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Altro obiettivo del CCN di Montecatini sarà il
miglioramento delle condizioni di fruibilità del centro cittadino.
Laccessibilità è infatti un punto di forza della grande
distribuzione organizzata e così anche il CCN si attrezzerà a
competere anche sotto questo piano con delle azioni incentrate sui servizi di
mobilità per i consumatori, come per esempio dei voucher per il
parcheggio gratuito per i clienti del ccn e la collaborazione con
lAmministrazione comunale per lattivazione di un servizio ludico
turistico per il trasporto dei clienti del ccn per la città
attraverso un trenino per tutta la stagione turistica.
Il progetto del CCN ,elaborato e coordinato dal CAT
Confesercenti e Confcommercio, continua a portare avanti le linee definite nel
piano strategico triennale, che hanno come obiettivo principale il sostegno
della piccola e media impresa commerciale e anche l'ulteriore sviluppo
del turismo termale, culturale e congressuale della città di
Montecatini. Per questo il consorzio collabora con lAmministrazione
comunale per attuare un maggiore livello di investimenti per la
riqualificazione territoriale e il potenziamento infrastrutturale della
città.
Un ringraziamento particolare va al Comune, la Camera di
Commercio, gli istituti bancari come la Cassa di Risparmio di Pistoia e Pescia
ed il Credito Cooperativo della Valdinievole e Credem, a Regione Toscana,
lAzienda di Promozione Turistica di Montecatini, il Convention Bureau, le Terme
di Montecatini, il Cantiere musicale di Toscana, la Fondazione Carlo Collodi
che credono fortemente nel percorso intrapreso da questo Consorzio. |
